Compreender as tendências de consumo é fundamental em um cenário de rápidas mudanças sociais, tecnológicas e culturais. Com a popularização das redes sociais e as mudanças em um curto espaço de tempo, o consumidor está cada vez mais atento as tendências e referências do mundo.
O modo como as pessoas consomem não é estático. Por isso, analisar essas tendências permite entender melhor o comportamento do consumidor e o contexto das decisões de compras. As tendências indicam as preferências, as necessidades e o comportamento dos consumidores.
Como uma ferramenta estratégica ela possibilita antecipar demandas, adaptar produtos e serviços e desenvolver soluções mais alinhadas ao que o público realmente deseja. Empresas que ignoram essas mudanças correm o risco de se tornar irrelevantes, enquanto aquelas que acompanham e interpretam as tendências conseguem inovar.
Confira as principais tendências de consumo que moldarão o comportamento dos consumidores no ano de 2026:
Estabilidade com novas dinâmicas
O setor de bens de consumo massivo deve apresentar um volume praticamente estável em 2026 (-0,2%), mesmo com o aumento da renda disponível decorrente da nova tabela do Imposto de Renda, que isenta contribuintes com rendimento até R$ 5 mil. As mudanças comportamentais reforçam a necessidade de adaptação das marcas já que acontecerão maiores visitas ao ponto de venda (+12,8%) e menor número de itens por compra (-10,4%).
Menos crianças, mais longevidade e filhos de quatro patas
Com a transformação nas composições familiares, os seniors concentram 16% do gasto em bens massivos de consumo. Isso representa um crescimento de 9%, acima dos 5% nos demais domicílios. Os lares com apenas um filho representam 32% do faturamento da cesta. Os casais sem filhos respondem por 41%, e neste cenário os pets ganham relevância com gasto médio de 10% acima da média no mercado de alimentos para animais.
Qualidade de vida como novo status
Entre 2023 e 2025 licenças médicas por ansiedade e depressão cresceram 68%. Por isso, em 2026, produtos quem entregam bem-estar físico e mental, com propósito e benefício real, tornarão diferenciais competitivos. As decisões de compra serão baseadas em saúde mental, equilíbrio e rotina sustentável.
Entre saudabilidade e pós-uso de GLP-1
Os 46% dos consumidores estão buscando reduzir o açúcar, o uso de medicamentos GLP-1 vem transformando hábitos alimentares, especialmente ao reduzir o tamanho das porções. Antes das “canetas emagrecedoras”, os brasileiros consumiam em média 44% mais alimentos, essa diferença caiu para 20%. Nesse cenário, a oportunidade está em ampliar a oferta de produtos saudáveis e acessíveis, além de desenvolver linhas premium com nutrição essencial e porções inteligentes.
Funcionalidade, socialização e indulgência consciente
O crescimento de produtos funcionais, bebidas com baixo ou nenhum teor alcoólico e indulgências premium é impulsionado por benefícios tangíveis. As bebidas proteínas tiveram uma entrada de 5% em 2023 para 13% em 2025, e cervejas sem álcool, de 10% para 15%. Isso reflete a crescente demanda por conveniência, prazer sem culpa e funcionalidade adicionais.
Autocuidado como rotina essencial
O autocuidado se tornou um hábito, e não mais luxo. Como prova, o consumo de perfumes cresceu 15% impulsionado pelas classes D e E. Os brasileiros passam a usar até seis categorias de Higiene & Beleza por semana. A ampliação da frequência e tíquete médio para consolidar o consumo fica por conta de produtos premium, embalagens maiores e kits temáticos.
Limpeza sofisticada
Os produtos para o lar têm se desenvolvido para oferecer mais praticidade e bem-estar. As soluções concentradas, os limpadores perfumados e os multiusos vêm substituindo as receitas caseiras, chegando a 93% dos lares brasileiros. Isso representa um crescimento de 4 pontos percentuais em apenas um ano, o que evidencia a busca por eficiência e uma experiencia de limpeza mais agradável.
Mais que multicanal
O consumidor brasileiro utiliza, em média, oito canais diferentes e realiza 24 compras de abastecimento ao longo do ano. Os pedidos online cresceram, 13,8% no e-commerce de bens de consumo massivo, impulsionadas pelo social, 2 a cada 5 compras são realizadas pelo WhatsApp. No delivery de alimentos e bebidas a frequência mensal é elevada, atingindo 77% de colocação, com um tíquete médio chega a quase três vezes superior aos canais tradicionais.
Presentes sazonais
Datas Comemorativas como Dia das Mães, Dia dos Namorados e Dia dos Pais, aumentam a relevância ao longo do ano e impulsionam categorias tradicionais, criando oportunidades para oferta de kits temáticos. Mais de 60% dos brasileiros já receberam produtos das categorias Higiene & Beleza e chocolates como presentes.
Paixão pelo esporte
A paixão pelo futebol continua movimentando hábitos e padrões de consumo. Durante a Copa do Mundo deste ano, o tíquete médio deve crescer 12%, impulsionando as vendas de snacks, bebidas e produtos de conveniência. Além disso, as apostas esportivas, presentes em 50% dos lares, abrem novas oportunidades de engajamento, conectando experiencias de consumo à emoção e à paixão do torcedor.
Saber identificar e compreender as novas tendências de mercado para 2026 é fundamental para empresas e profissionais que querem sem manter relevantes e competitivos. Tendências ajudam a reduzir riscos. Com elas, decisões sobre investimentos, inovação, marketing e expansão deixam de ser “achismo”.
Entender tendências estimula a criatividade. Novas tendências revelam o que as pessoas valorizam, como consomem e o que esperam das marcas. Empresas que acompanham o mercado conseguem melhorar processos, criar soluções novas e evitar a estagnação. Conhecer as tendências não é opcional, é sobrevivência.