Comprar medicamentos não é mais a única coisa que leva os consumidores as drogarias e farmácias. O setor farmacêutico consolidou-se como um dos principais canais para produtos de higiene e beleza. Cada vez mais esses estabelecimentos estão faturando com a comercialização de produtos de cuidado pessoal.
Diversos fatores explicam esse crescimento. O primeiro deles é o fortalecimento da cultura do autocuidado. Após a pandemia de COVID-19, a população passou a valorizar mais hábitos relacionados à saúde preventiva, higiene pessoal e bem-estar. A preocupação com a aparência também aumentou.
Isso impulsionado pela influência das redes sociais, pela produção constante de conteúdos sobre cuidados com a pele (skincare), cabelos e maquiagem, além da maior disseminação de informações sobre saúde e estética. Outro fator importante é o envelhecimento da população brasileira.
Com uma expectativa de vida maior, cresce também a demanda por produtos específicos para cuidados com a pele madura, prevenção do envelhecimento, hidratação, proteção solar e tratamentos dermatológicos. Paralelamente, consumidores mais jovens passaram a investir em rotinas de cuidados pessoais, ampliando ainda mais o mercado consumidor.
Embora os medicamentos continuem sendo o principal produto comercializado nas farmácias e drogarias, os itens de higiene e beleza vem ganhando participação cada vez maior no faturamento. Em 2024, o varejo farmacêutico brasileiro movimentou R$ 175 bilhões, representando um crescimento de 11% em relação a 2023.
Já em 2025, segundo dados da Euromonitor International o setor movimentou R$ 186,9 bilhões, alta de 6,8% em relação ao ano anterior. As projeções apontam que o mercado deverá alcançar R$ 229,5 bilhões em 2028, o que acumulado representa uma expansão de 22,8% em relação ao patamar atual.
De acordo com o estudo da Global Beayty Views 2026, da NielsenIQ, os produtos híbridos que unem skincare e maquiagem estão entre as principais tendências para a expansão. Protetores solares com cor, sticks multifuncionais e formulações com ativos dermatológicos ganham cada vez mais espaços nas gôndolas.
A expansão das linhas de dermocosméticos também contribui significativamente para esse cenário. Grandes laboratórios farmacêuticos passaram a investir fortemente em produtos com respaldo científico, desenvolvidos para diferentes tipos de pele e necessidades específicas.
Como consequência, muitos consumidores preferem adquirir esses produtos em farmácias e drogarias, onde encontram maior credibilidade, orientação profissional e segurança na procedência dos itens. Estratégias comerciais como programas de fidelidade, promoções e ampliação do mix de produtos favorecem esse crescimento.
Dessa forma, podemos observar que o crescimento das vendas de produtos de higiene e beleza no setor farmacêutico resulta da combinação entre mudanças no perfil do consumidor, inovação das indústrias e fortalecimento do conceito de autocuidado e investimentos realizados pelas redes de farmácias.
Dentro desse contexto, as farmácias e drogarias tornaram-se um dos principais canais de distribuição desses produtos, fortalecendo sua posição no varejo nacional. E a tendência é que esse segmento continue apresentando expansão nos próximos anos, tornando-se cada vez mais estratégico para o desenvolvimento do varejo farmacêutico.
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